１.VMDの概念
　　・近年、ブランドや店鋪は、顧客に視覚的なインパクトを与え
　　　る事によって、強力で、しかも一貫したイメージ訴求に努め
　　　ている。
　　・その技術・ノウハウが「VMD (VisuaL Merchandising)」で
　　　あり、直訳すると「視覚的商品化計画」と言うほどの意味で
　　　ある。それは、店鋪全体の空間デザインから、商品の展示・
　　　陳列までを総合的に計画し実施するものである。
　　・VMDは、店鋪の営業・販売という経営的側面、商品企画という
　　　経済・商業的側面、視覚効果という美術・デザイン的側面の、
　　　三要素が融合したものである。

２.VMDの効果とは
　　「VMDは視覚に訴えて、商品を美しく見せ、展示効果を高めるこ
　　とが出来る」ために、以下の様なメリットを期待できる。

　　　・明確なブランド＆店鋪イメージを発信できる
　　　　 　 一貫した「個性の構築」が可能となる。
　　　・ショップの美的価値が高まる
　　　　　  競合店との差別化になる。
　　　・関連商品の販売促進ができる
　　　　　  コーディネイト販売が可能となり、売上げ向上
　　　　　　に貢献する。
　　　・購入欲求の促進
　　　　　  商品を美しく展示するために「お客が買いたくなって
　　　　　　しまう。」
　　　・「商品自身が販売してくれる」
　　　 　　 美しい陳列は、商品が自分で自分を販売すること
　　　　　　となり、人員を削減できる。
　　　　　　
３.VMDを実施するには、以下の基本機能を計画することが必要である。　　
　　
　　　・店鋪のフロア・レイアウト
　　　　　　売場分類、通路、客導線、ストック・ルームなど
　　　　　　の全体的な配置
　　　・ゾーニング・プラン
　　　　　　MDテーマや商品内容によって、ショップ内をグルーピ
　　　　　　ングすること
　　　・品揃え計画
　　　　　　具体的なマーチャンダイジング（色彩、価格、サイズ、
　　　　　　素材、デザイン、数量など）
　　　・什器デザイン＆レイアウト
　　　　　　什器のかたち、品質、材料、カラーなどの計画
　　　　　　ハンガーラックや棚、レジ、鏡、ディスプレー・
　　　　　　　テーブルなどの配置
　　　・ディスプレイ演出計画
　　　　　　展示や陳列、プレゼンテーション方法の計画
　　　・組織スタッフの運営体制
          　VMD部門の設置、専任スタッフ、VMDマニュアルの完備　　　　　　　　
　　

４.マーチャンダイズ・プレゼンテーション
　（Merchandise Presentation）
　　　商品を実際に陳列して、演出する空間または手段のことであ
　　　る。それらは以下である。
　
（１）ビジュアル・プレゼンテーション
　　　VP(Visual Presentation )

　　・ストア・イメージを表現する場であり、「店の顔」となる、
　　　最も重要な空間である。
　　・シーズン・テーマによるストア・メッセージを視覚的に提案
　　　するスペースであり、その方法や技術のこと。
　　・メインステージ、ショー・ウインドウ、エスカレーター前ス
　　　テージ、各ショップのステージなど、最もお客の視線を集め
　　　るスペースの演出をする
　　
（２）ポイント・オブ・セールス・プレゼンテーション
　　　PP(Poin of Sales Presentation )

　　・お客に商品情報（新着商品、打ち出し商品など）を視覚的
　　　に演出し、魅力的なコーディネイションを見せる。
　　・その結果、お客の買い上げ点数を増やし、売上をあげるため
　　　の空間であり、その技術のこと。
　　・ディスプレー什器の上部、棚の上、壁面、柱の周りなどのス
　　　ペースで展開される。

（３）アイテム・プレゼンテーション
　　　IP(Item Presentation )
　　
　　・PPで展開された商品や関連商品などを、分かりやすく、買い
　　　やすく整理される。
　　・サイズ、カラー、素材、数量も充分そろっていることを
　　　視覚的に表現するスペースと技術。
　　・棚やハンガーラックなどの商品陳列がそのポイント。
　　　手にとって見やすく、比較しやすくすることが大切。